今年“双11”,去谁的购物车“抄作业”?

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  今年“双11” 去谁的购物车“抄作业”

  距离又一年“双11”还有大两天的随后 ,密集的广告、冗杂的玩法和难懂的规则,无孔不入地填满了27岁姑娘王楠的社交网络。

  “我3年前看了‘双11’的字样就已麻木了,平时想买哪些地方也有尽快买,且‘双11’优惠力度也暂且诱人,我只有 以为,亲戚亲戚朋友跟我一样都对类事 日子被抛弃了热爱。”为社 让,她发现,今年“双11”忽然又卷土重来,抓走了附过人的注意力。

  “你打算买哪些地方?”“给我看看你的购物车吧!”类事说说,在王楠的微信群蔓延开来。她很迷惑,为哪些地方今年“双11”,亲戚亲戚朋友们都早早刚刚开始 欢天喜地做预购功课,看直播,甚至“抄作业”?

  北京大研究会神卫生专业博士汪冰认为,购物真正的满足感一些随后 暂且在物品四种 ,一些在过程。“做预购清单的随后 ,虽然你的大脑是因为获得了一些满足感。把另一另1个东西装入 你的清单是因为购物车里的随后 ,也在把购物的那种满足感延长”。

  今年“双11”,你去谁的购物车“抄作业”了?

  买买买好解压,“给我看看你买啥”

  “双11预售夜”,10月21日零点一过,22岁的阿默就预付了一大笔钱,她很满意一些人今年的购物车。“我问了好多亲戚亲戚朋友今年买哪些地方,发现一些人也有买衣服。我虽然每年亲戚亲戚朋友也有买哪些地方地方,区别时会会 ,为社 让她们每天也有讨论哪些地方地方事,我感觉我不买点啥跟吃亏了一样。”阿默称听着亲戚亲戚朋友们每天的谈话,让她一些紧张焦虑。

  “综合亲戚亲戚朋友的选者和我的都要,我选了好多很要花费的东西,价格都超划算!”阿默展示了她的购物车,活脱脱另一另1个小集市,大到几千元的防衰老品小到几元的小零食,“东西比较多比较杂,这也有我的亲戚亲戚朋友们一些人要买的,亲戚亲戚朋友时会坑一些人,我有选者地拿来综合一下,没哪些地方什么的什么的问题呀。”

  阿默感慨,“给我看看你买啥了?”在今年“双11”预热期间成了四种 常见的对话寒暄模式,常常突然出现在聊天对话框和亲戚亲戚朋友圈里,亲戚亲戚朋友像个专业学者一样,就类事 话题侃侃而谈,是因为总结参考着亲戚亲戚朋友的选者。

  汪冰表示,从心理学深层分析,不管是“预购清单”,还是购买经验,都提供了四种 社交的是因为。“实际上类事 购买行为提供了社交属性是因为叫话题属性。它让亲戚亲戚朋友的生活多了一些除八卦以外新的内容,新的谈资,类事 谈资是另一另1个载体”。

  而“预购”“预想”的快乐,是胜于你真正拿到商品实体的那一刻的。“购物真正的满足感虽然暂且在物品四种 ,一些在购物的过程。一些人对购物成瘾,也有对东西四种 成瘾,是对购物过程的亲身感受成瘾”。汪冰认为,买东西对一些人来说是减压的过程。“更多的是因为你享受过程,你才会经不住地重复这件事,是因为过程四种 有奖赏性”。

  为社 你可不都要想提醒亲戚亲戚朋友,消费不该一些短暂、简单的拥有,最好成为另一另1个有持续感的动词。类事你趁着打折优惠买本书,报名参加油画班,提升技能或许会比一些拿到另一另1个东西开心一瞬间,要更满足,更长久。

  “也有拥有四种 就会带来快乐和幸福,只有拥有随后 ,你不断地审视它,和它互动,和它玩耍在一起去,趋于稳定关系,才不能你可不都要带来持续的满足感。”

  直播颜值划重点,“OMG,所有女生快买它”

  今年“双11”谁是C位?或许美妆博主李佳琦类事 名字会突然出现在你脑海里。他直播间推荐的东西,能在几分钟后全网卖空。

  在“双11”前夕,他就像“课代表”,直接给外国前前前男友划重点:“OMG,所有女生,买它!”

  小葵是一位刚工作两年的审计人员,工作压力大,懊丧事一些。“想放松的随后 ,短视频和直播一些比较好的选者。李佳琦的声音有辨识度,口头禅洗脑还善于营造紧张感,身边还促进理捧哏,整体会我让你会虽然很解压”。

  安安今年26岁,以往她对于淘宝直播的形式非常鄙夷,认为主播也有浮夸的“戏精”。“最近身边时会 人在看李佳琦的直播了,我也是好奇心作祟,看了看为哪些地方亲戚亲戚朋友都对导购着迷。看了有几个,我对他的态度转变了,他直播努力认真,给人感觉很真诚,一些接受程度很高”。

  安安说,有随后 李佳琦就像男闺蜜一样,苦口婆心劝你暂且去买一款口红,是因为颜色不适合亚洲女孩的普遍肤色。安安说:“我是另一另1个事业型的粉丝。李佳琦那份努力劲儿还真感染到我了,每天高速率直播,试色几百支口红,敬业且专业,人气只有高。”

  “对随后 的销售土辦法 ,亲戚亲戚朋友感到疲劳了,现在进入体验经济时代,体验和感受的程度,成为时会 行为动机转过身的是因为。”汪冰认为,“双11”通过直播颜值“抄作业”,此间的乐趣和解压,一是来自关系的“接近感”,“和熟悉的、喜欢的、对你也只有要求的人在一起去,肯定是减压的;其次,他转移你的注意力,你就从工作积压烦恼的事情,转移到另外另一另1个完整性不同的视角和中活内容“。

  汪冰指出,同理心的因素也是认同直播销售的是因为。看了李佳琦,亲戚亲戚朋友好像看了了一些人。“一些人工作非常辛苦,是因为我没土辦法 成为李佳琦,为社 你可不都要买一支口红,就能帮类事 勤恳的小伙子走上新巅峰,创造奇迹,这是替代性的满足,虽然也是心疼一些人”。

  另外,在汪冰看来,“双11”售卖商品四种 吸引人,也是因为在售卖的是四种 生活土辦法 。“好像我拥有类事 碗随后 ,吃饭的格调都变高雅了;用类事 杯子喝水,白开水的味道都与平常不同——这也有售卖四种 想象的未来生活,会让亲戚亲戚朋友被抛弃现在的不愉快、不满意”。

  爱豆代言啥我买啥,为爱“投资”只有停

  “今年除了必需品,我买的几乎也有偶像代言。”24岁的追星女孩淼淼是某大热明星的粉丝。“‘双11’好多商家请他做代言人,还定下了粉丝购买指标,超时会 少份,就能解锁另一另1个福利,这虽然是粉丝和商家之间的四种 默契。粉丝一些仅是为了那几十万上百万的指标去换另一另1个花絮视频,一些通过达到商家指标,体现偶像的带货能力和影响力”。

  淼淼虽然很清楚商家和粉丝之间的类事 默契,“我支持了他的事业,选者他代言的品牌,可不都要提升他的代言影响力,增强他的口碑和商业价值,一些人面我也实虽然在拿到了东西呀,这是否是一笔我对偶像稳赚不赔的‘投资’”。

  从洗护产品到化妆穿衣, “双11”前夕,一些商家都赶着秋冬购买热潮,和当前的所谓流量艺人签下一份短期的代言合约,刚刚开始 了与粉丝之间心照不宣的“双赢”。

  淼淼说,微博上的追星女孩都把“双11”买偶像代言,并截图晒单当作四种 “使命”,是因为只有买上三五份他的代言,甚至会被质疑也有真粉丝。各种所谓的“薅羊毛”攻略,内容也也有围绕偶像的代言为社 会 买更要花费,亲戚亲戚朋友不仅一些人买,都要在各个公共平台“安利”路人购买。

  “粉丝买的是开心,目标也有在预售刚刚开始 的一瞬间买断货,只有 才更能体现偶像的商业实力。”

  淼淼自我反思,她所有的购买出发点也有基于对偶像的考量和需求,把在类事 过程中花掉的钱称为对偶像事业的“投资”,一些人的需求则成了附带的赠品。

  汪冰也注意到,如今“双11”商家在粉丝经济领域更加着力经营。“粉丝经济的特征中,买偶像产品会给粉丝们四种 满足感——我似乎可不都要决定另一另1个大人物、一件大事的走向,这会你可不都要获得四种 权力感”。

  “粉丝经济的载体是关系。我为哪些地方要为他投资?是因为我虽然关系值得投资。关系是引动消费的另一另1个不得劲要的动机,谁最舍得为你花钱?一定是最爱你的人。这是情人关系色彩很浓的事情。”

  汪冰虽然,类事 “双赢”就给了更多消费者四种 错觉,一刚刚开始 是关系,现在除了关系还有内控 。“对一些人有利,且双赢,花钱的随后 就更不手软了”。

  提前疯狂“抄作业”列预购清单,消费的本质是为了快乐,这无可厚非。不过汪冰提醒,快乐和幸福还不太一样,“剁手”瞬间四种 快乐,但幸福是四种 更长久的愉悦和满足感。

  “亲戚亲戚朋友把脑子交给别人,为社 让别人只有为亲戚亲戚朋友的生活负责。是因为你是个独立的年轻人,是因为你想做一些人,一定要把脑子拿回来。”汪冰强调,亲戚亲戚朋友要对一些人消费的初衷和结果有独立的思考,一些看似“稀缺”的东西很容易引发关注,为社 你可不都要不好这并也有时间管理里真正重要的事,只有换来你你会的生活状况。

  沈杰群 王晓雨 来源:中国青年报

[ 责编:杨煜 ]